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在 “Winter Maxx”新聞發(fā)布會現(xiàn)場的山本悟

　　據(jù)日本媒體報(bào)道，日本住友橡膠工業(yè)公司于8月份開始發(fā)售冬季輪胎新品牌“Winter Maxx”，進(jìn)一步提高了無釘防滑輪胎(studless tire)的冰上性能。另外，住友橡膠工業(yè)值新品發(fā)售之際，舉辦了新聞發(fā)布會。

　　會上，住友橡膠工業(yè)的執(zhí)行董事兼鄧祿普輪胎(Dunlop Tire)營業(yè)總部長山本悟介紹了“Winter Maxx”的營銷計(jì)劃。提出年銷售目標(biāo)為200萬條，并表示在制定營銷計(jì)劃時(shí)，將重點(diǎn)放在了建立與客戶的交流方面。

　　住友橡膠工業(yè)的調(diào)查結(jié)果顯示，雖然鄧祿普品牌的價(jià)值在認(rèn)知度、信賴感、品質(zhì)和優(yōu)越性等方面與2008年相比均在不斷提高，但仍有54%的客戶表示換輪胎時(shí)會考慮其他公司的產(chǎn)品。因此，住友橡膠工業(yè)為增加回頭客，將采取擴(kuò)大用戶的戰(zhàn)略，希望通過向客戶準(zhǔn)確傳遞具有絕對品質(zhì)保障的“Winter Maxx”性能，贏得好評和推薦。

　　具體的交流措施方面，將實(shí)施“全日本”、“個(gè)別地區(qū)”和“好評形成措施”這3個(gè)計(jì)劃。首先，住友橡膠工業(yè)將以“改變”為主題，在全日本播放啟用福山雅治拍攝的電視廣告，旨在擴(kuò)大新產(chǎn)品的認(rèn)知度。然后，將以“送達(dá)”為主題，實(shí)施以降雪地區(qū)為目標(biāo)的個(gè)別地區(qū)計(jì)劃。將通過播放啟用當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)藝人和公司員工的電視廣告，宣傳產(chǎn)品性能并營造親切感。好評形成措施方面，住友橡膠工業(yè)計(jì)劃啟用講述支撐“Winter Maxx”性能的機(jī)理的動(dòng)畫，并與吉本藝人合作，謀求產(chǎn)品機(jī)理的理解滲透性和話題性。