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山東玲瓏輪胎股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“玲瓏輪胎”)成立于1975年，是一家集輪胎研發(fā)、制造、銷(xiāo)售與服務(wù)于一體的技術(shù)型輪胎生產(chǎn)企業(yè)，主要產(chǎn)品為乘用及輕卡子午線輪胎、卡客車(chē)子午線輪胎和非公路輪胎，廣泛應(yīng)用于乘用車(chē)、商用車(chē)以及工程機(jī)械車(chē)輛等。

自成立以來(lái)，玲瓏輪胎實(shí)行多元化品牌戰(zhàn)略，面向全球市場(chǎng)進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)，主要品牌有“玲瓏”“ATLAS”“EVOLUXX”等，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球176個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

玲瓏輪胎以“戰(zhàn)略力”“創(chuàng)新力”“產(chǎn)品力”“營(yíng)銷(xiāo)力”“品牌力”五位一體的玲瓏發(fā)展體系，推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展。

戰(zhàn)略力，玲瓏輪胎的破局藍(lán)圖

2010年，玲瓏輪胎逐步制定“6個(gè)國(guó)際化”戰(zhàn)略，從人才、研發(fā)、銷(xiāo)售、制造、品牌、合作6個(gè)方面推進(jìn)國(guó)際化進(jìn)程。2021年，針對(duì)國(guó)際化生產(chǎn)基地建設(shè)，玲瓏輪胎制定了“7+5”戰(zhàn)略(中國(guó)7個(gè)生產(chǎn)基地，海外5個(gè)生產(chǎn)基地)，積極推進(jìn)全球化產(chǎn)業(yè)布局。

目前，玲瓏輪胎在中國(guó)擁有5個(gè)生產(chǎn)基地，并已完成第6、第7個(gè)生產(chǎn)基地的選址；在海外擁有泰國(guó)生產(chǎn)基地，塞爾維亞生產(chǎn)基地正在建設(shè)。公司規(guī)劃2030年前全面完成“7+5”全球布局，形成與主機(jī)廠配套最佳服務(wù)半徑，全面賦能零售服務(wù)體系，大幅提升交付效率，推進(jìn)研發(fā)、管理、制造、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)的全球化、區(qū)域化、本土化發(fā)展。

玲瓏輪胎始終堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展思路，將低碳環(huán)保理念貫穿工廠建設(shè)、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)及服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域。結(jié)合國(guó)家“雙碳”目標(biāo)，制定了企業(yè)“雙碳”規(guī)劃，通過(guò)在新材料、新裝備、新能源、新技術(shù)方面的拓展，助力實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)。2021年12月，玲瓏輪胎與北京化工大學(xué)張立群院士團(tuán)隊(duì)聯(lián)合成立輪胎與橡膠綠色低碳技術(shù)研究院，致力于綠色低碳領(lǐng)域材料與產(chǎn)品的研究，將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)向綠色低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

同時(shí)，玲瓏輪胎積極踐行社會(huì)責(zé)任，在青少年關(guān)愛(ài)、環(huán)境保護(hù)、災(zāi)難救助、疫情防控等方面持續(xù)作出貢獻(xiàn)，并于2021年8月成立公益基金，開(kāi)展“卡友關(guān)愛(ài)計(jì)劃”公益項(xiàng)目。目前，玲瓏輪胎已累計(jì)投入公益資金1億多元，榮獲“抗疫杰出貢獻(xiàn)企業(yè)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

創(chuàng)新力，玲瓏輪胎構(gòu)建智能體系

玲瓏輪胎在加速全球化布局的同時(shí)，積極提升企業(yè)創(chuàng)新能力，構(gòu)建玲瓏大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。

針對(duì)“7+5”戰(zhàn)略，玲瓏輪胎全面推進(jìn)自動(dòng)化、無(wú)人化、數(shù)字化、智能化工廠建設(shè)，搭建玲瓏制造執(zhí)行系統(tǒng)MES平臺(tái)，推進(jìn)智能設(shè)備應(yīng)用，制定玲瓏設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，建設(shè)玲瓏大數(shù)據(jù)可視化監(jiān)控分析平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)輪胎設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、物流和營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)的信息采集、共享、分析、決策一體化，建設(shè)以大數(shù)據(jù)和AI驅(qū)動(dòng)的輪胎智能制造體系，并運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，建設(shè)公司虛擬化數(shù)字工廠，建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)駕駛艙，逐漸打造全領(lǐng)域智能化、全流程自動(dòng)化、全方位綠色化的輪胎工廠。

為助力研發(fā)體系升級(jí)，玲瓏輪胎通過(guò)數(shù)字化的仿真、數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)，引入產(chǎn)品研發(fā)管理系統(tǒng)PLM系統(tǒng)，構(gòu)建玲瓏研發(fā)數(shù)字體系。

同時(shí)，玲瓏輪胎擁有國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室，在招遠(yuǎn)、煙臺(tái)、上海、濟(jì)南、北京以及美國(guó)、德國(guó)設(shè)立研究機(jī)構(gòu)，形成全球化開(kāi)放式研發(fā)創(chuàng)新體系。

玲瓏集團(tuán)與西班牙IDIADA公司合作投資近13億元人民幣，建設(shè)了占地2400多畝，中國(guó)首家、世界一流的綜合性大型輪胎試驗(yàn)場(chǎng)——中亞輪胎試驗(yàn)場(chǎng)，提升了公司的研發(fā)實(shí)力和研發(fā)效率。

產(chǎn)品力，玲瓏輪胎的核心引擎

為充分適應(yīng)不同市場(chǎng)需求，玲瓏輪胎不斷研發(fā)個(gè)性化、差異化產(chǎn)品，目前已擁有低噪音、抗?jié)窕⒊蜐L阻、缺氣保用、自愈合、超耐磨等高性能輪胎產(chǎn)品系列。2019年，玲瓏輪胎已有2款產(chǎn)品達(dá)到歐盟標(biāo)簽法AA水平。

2021年，玲瓏輪胎推出L6(第六代)系列產(chǎn)品。乘用車(chē)胎L6系列采用9項(xiàng)安全技術(shù)體系、5項(xiàng)靜音技術(shù)體系及4項(xiàng)外觀技術(shù)體系，產(chǎn)品從外觀到性能均達(dá)到世界一流水準(zhǔn)。憑借多項(xiàng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，玲瓏L6產(chǎn)品在第三方測(cè)試中均取得優(yōu)異成績(jī)?？蛙?chē)L6系列輪胎應(yīng)用5項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)體系和2項(xiàng)產(chǎn)品外觀技術(shù)體系，并在第三方磨耗對(duì)標(biāo)測(cè)試中取得優(yōu)異成績(jī)。

同時(shí)，玲瓏輪胎加快構(gòu)建校企創(chuàng)新聯(lián)合體系，先后與清華大學(xué)、北京化工大學(xué)、上海交通大學(xué)、華南理工大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)等高校簽署120余項(xiàng)技術(shù)開(kāi)發(fā)合同與協(xié)議，進(jìn)一步加強(qiáng)公司在基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究的深度和廣度。

依托完善的研發(fā)體系和強(qiáng)大的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，玲瓏輪胎成功開(kāi)發(fā)出石墨烯補(bǔ)強(qiáng)胎面輪胎、3D打印輪胎、賽車(chē)胎、缺氣保用輪胎、低氣味輪胎、蒲公英橡膠輪胎等，并連續(xù)4年每年設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)1000多個(gè)新產(chǎn)品。

目前，玲瓏輪胎承接國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目、國(guó)家自然科學(xué)基金委重大項(xiàng)目等173個(gè)，榮獲國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)、國(guó)家技術(shù)發(fā)明二等獎(jiǎng)。參與制定和修改了100多項(xiàng)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，承擔(dān)10余項(xiàng)國(guó)家級(jí)創(chuàng)新課題，擁有有效授權(quán)專(zhuān)利950余項(xiàng)，專(zhuān)利保有量居中國(guó)輪胎企業(yè)前列。

營(yíng)銷(xiāo)力，玲瓏輪胎創(chuàng)新品牌發(fā)展方式

玲瓏輪胎為全球60多家汽車(chē)廠100多個(gè)生產(chǎn)基地提供配套服務(wù)，涵蓋了全球重點(diǎn)車(chē)系，配套總量累計(jì)超過(guò)2億條，在國(guó)產(chǎn)品牌中，連續(xù)多年位居中國(guó)配套第一位。

在新能源領(lǐng)域，玲瓏輪胎通過(guò)自主研發(fā)、提前布局，構(gòu)建了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，獲得了越來(lái)越多主機(jī)廠的認(rèn)可和青睞。

除了在配套領(lǐng)域積極布局，玲瓏輪胎自2020年3月正式啟動(dòng)新零售模式，采用線上線下相結(jié)合、中心倉(cāng)與分倉(cāng)最后1公里物流相結(jié)合、輪胎與非輪胎品類(lèi)相結(jié)合、銷(xiāo)售與服務(wù)相結(jié)合、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與品牌引流相結(jié)合的模式，全面賦能終端門(mén)店并為線下消費(fèi)助力。2021年8月，玲瓏輪胎新零售模式升級(jí)，“玲瓏養(yǎng)車(chē)驛站”小程序正式上線，實(shí)現(xiàn)了玲瓏輪胎—經(jīng)銷(xiāo)商—門(mén)店—車(chē)主銷(xiāo)售流程的閉環(huán)。通過(guò)數(shù)據(jù)信息錄入，公司、經(jīng)銷(xiāo)商、門(mén)店三端可實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的綜合分析和可視化展示。同時(shí)，結(jié)合小程序的服務(wù)模式和線下門(mén)店的建設(shè)，為用戶(hù)提供更便捷化、一體化、專(zhuān)業(yè)化的換胎、養(yǎng)車(chē)服務(wù)。

根據(jù)玲瓏輪胎“萬(wàn)店百商”計(jì)劃，計(jì)劃到2023年底打造“300家戰(zhàn)略合作商、1000家前置倉(cāng)、2000家旗艦店、5000家核心品牌店、5000家菁英店、60000家穩(wěn)定合作店鋪”的渠道體系，配合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、銷(xiāo)售服務(wù)升級(jí)、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)提升、店鋪布局完善，逐步打造玲瓏輪胎獨(dú)有的新零售模式。

品牌力，玲瓏輪胎的響亮名片

玲瓏輪胎持續(xù)圍繞“知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、核心競(jìng)爭(zhēng)力”踐行品牌四步走戰(zhàn)略，以知名度提升、美譽(yù)度塑造、忠誠(chéng)度構(gòu)建為基礎(chǔ)，打造品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

通過(guò)投放廣告、參與車(chē)展和輪胎展、贊助體育賽事等，玲瓏輪胎每年品牌宣傳觸達(dá)20多億人次，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等營(yíng)銷(xiāo)傳播方式，持續(xù)提升品牌影響力。

截至2021年，玲瓏輪胎連續(xù)17年入選由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單。2021年6月，玲瓏輪胎以596.72億元的品牌價(jià)值位列“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”第113位，品牌價(jià)值連續(xù)8年保持50億元以上的增長(zhǎng)，并入圍英國(guó)品牌價(jià)值咨詢(xún)公司Brand Finance發(fā)布的“2021全球十大最具價(jià)值輪胎品牌”榜單。

品牌的發(fā)展推動(dòng)玲瓏輪胎經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展，2020年，玲瓏輪胎營(yíng)收183.83億元，位居全球輪胎12強(qiáng)。

未來(lái)，玲瓏輪胎將持續(xù)構(gòu)建以“戰(zhàn)略力”“創(chuàng)新力”“產(chǎn)品力”“營(yíng)銷(xiāo)力”“品牌力”的“五力”玲瓏發(fā)展體系，以打造具備一流技術(shù)水平、一流管理水平、一流品牌影響力的技術(shù)型輪胎制造企業(yè)為目標(biāo)，以為用戶(hù)帶來(lái)一流產(chǎn)品、一流服務(wù)、一流價(jià)值為使命，以為整個(gè)輪胎產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)新動(dòng)能為企業(yè)信念，加快推進(jìn)科技創(chuàng)新研發(fā)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：山東玲瓏輪胎股份有限公司