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北京（我的輪胎）2009-10-9 2009年9月26日，玲瓏集團(tuán)年產(chǎn)1200萬套高性能轎車子午線輪胎等五個(gè)建設(shè)項(xiàng)目同時(shí)開工、奠基，創(chuàng)造了集團(tuán)規(guī)模最大、投資最多、起點(diǎn)最高、項(xiàng)目最集中的新歷史。

 

撫今追昔，2001年的9月26日，玲瓏集團(tuán)在荒灘戈壁上破土動(dòng)工了玲瓏輪胎工業(yè)園第一個(gè)建設(shè)項(xiàng)目（年產(chǎn)30萬套全鋼載重子午胎項(xiàng)目），8年來，玲瓏人分秒必爭(zhēng)，銳意進(jìn)取，用自己的勤勞和智慧打造了一個(gè)以輪胎生產(chǎn)為主業(yè)、能源供應(yīng)為保障、原材料生產(chǎn)為輔助的循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實(shí)施十大園區(qū)主體項(xiàng)目，形成了輪胎、機(jī)電、物流三大產(chǎn)業(yè)園區(qū)， 08年園區(qū)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)達(dá)到90億元，集團(tuán)銷售收入和出口創(chuàng)匯8年時(shí)間分別增長(zhǎng)了10倍和33倍，讓玲瓏集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)入圍了世界輪胎20強(qiáng)、中國輪胎前3強(qiáng)，成為“中國最具成長(zhǎng)性企業(yè)”和“最具全球競(jìng)爭(zhēng)力中國公司”。

 

2009年9月，美國特保案正式簽署，輪胎行業(yè)一夜突變，面臨著比金融危機(jī)更可怕的行業(yè)困境。行業(yè)發(fā)展冰雪初融、再遇寒流。正當(dāng)其他人誠惶誠恐，不知所措之時(shí)，玲瓏集團(tuán)卻于9月26日以大手筆、大氣魄同時(shí)開工建設(shè)了以年產(chǎn)1200萬套高性能轎車子午線輪胎為代表的總投資高達(dá)40多億元的五大項(xiàng)目，掀起了新一輪發(fā)展高潮。該項(xiàng)目主要以生產(chǎn)環(huán)保輪胎、雪地輪胎、超低斷面高性能轎車輪胎、以及高端SUV輪胎等高科技含量產(chǎn)品，成功實(shí)現(xiàn)了高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，加快了玲瓏集團(tuán)技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為效益的中轉(zhuǎn)速度，也成為突破貿(mào)易壁壘、抗衡特保制裁的開山利器。項(xiàng)目建成后，公司將成為亞洲最大、并且具有全球影響力的高性能輪胎制造基地。

玲瓏集團(tuán)作為行業(yè)新領(lǐng)軍企業(yè)，近幾年來在企業(yè)發(fā)展方面屢屢有驚人建樹，創(chuàng)造了許多令行業(yè)稱頌的奇跡，但是在本次特保案的影響下，開工建設(shè)規(guī)模龐大的轎車子午線輪胎新項(xiàng)目，亦非心血來潮，逞一時(shí)之勇，這正是基于企業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展模式和未來競(jìng)爭(zhēng)的精確判斷，為打造提升企業(yè)國際市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力而實(shí)施的戰(zhàn)略平臺(tái)。多年來，玲瓏集團(tuán)以創(chuàng)建世界一流的精益企業(yè)為目標(biāo)，全力打造了科技領(lǐng)先、管理精細(xì)、品牌知名、產(chǎn)業(yè)集群、市場(chǎng)國際化五大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為民族輪胎行業(yè)中發(fā)展速度最快、產(chǎn)品系列最全、品牌價(jià)值最高、出口創(chuàng)匯最多的民族輪胎企業(yè)。特別是在全球金融危機(jī)和美國特保案以來，玲瓏集團(tuán)未雨綢繆，順勢(shì)而為，把宏觀戰(zhàn)略與微觀戰(zhàn)術(shù)相結(jié)合，圍繞市場(chǎng)，快速反應(yīng)，立足研發(fā)，打造品牌，做到了市場(chǎng)不萎縮、發(fā)展不減速，保障了企業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展。透過玲瓏現(xiàn)象，展示給我們的更多的是企業(yè)寶貴的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

 

一、30年專攻輪胎主業(yè)，以科技創(chuàng)新為先導(dǎo)，形成開放式、市場(chǎng)化的技術(shù)運(yùn)行體系，打造高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶，提升產(chǎn)品檔次和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

 

玲瓏集團(tuán)從建廠創(chuàng)業(yè)以來，一直始終堅(jiān)持發(fā)展主業(yè)不動(dòng)搖的宗旨，即使現(xiàn)在進(jìn)行的熱電聯(lián)產(chǎn)等多元產(chǎn)業(yè)，也都是圍繞輪胎生下游產(chǎn)業(yè)來服務(wù)主業(yè)，相互促進(jìn)。專業(yè)化的發(fā)展，對(duì)公司的技術(shù)優(yōu)勢(shì)積累起到了決定性作用。公司先后建設(shè)成立了玲瓏集團(tuán)研發(fā)中心、北京玲瓏輪胎有限公司和美國研發(fā)中心，形成了立足企業(yè)、覆蓋全國、放眼全球的“三位一體式”研發(fā)營銷體系，成為整合社會(huì)資源、開放式市場(chǎng)化運(yùn)作的高端平臺(tái)。每年自行研究設(shè)計(jì)開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品在400項(xiàng)以上。承擔(dān)了“溶聚丁苯橡膠項(xiàng)目”等多個(gè)國家863計(jì)劃和火炬計(jì)劃，并且在輪胎深層性能研究上走在了全國同行業(yè)前列，負(fù)責(zé)了多項(xiàng)行業(yè)深層性能標(biāo)準(zhǔn)的制定。通過滾動(dòng)阻力的研究，可降低輪胎滾動(dòng)阻力6.5‰，降低油耗10%以上；自行攻關(guān)的電子預(yù)硫化技術(shù)，使公司成為目前國內(nèi)首個(gè)真正實(shí)施電子預(yù)硫化的項(xiàng)目，在國內(nèi)處于領(lǐng)先水平，對(duì)整個(gè)行業(yè)有很強(qiáng)的示范效應(yīng)。同時(shí)，在室內(nèi)噪聲研究和有限元分析上取得重大突破，建設(shè)了國內(nèi)第一家室內(nèi)噪聲實(shí)驗(yàn)室，開展不同結(jié)構(gòu)對(duì)輪胎性能影響的綜合研究，建立了世界一流輪胎研究數(shù)據(jù)庫，為新產(chǎn)品開發(fā)奠定了基礎(chǔ)。截止目前，公司已經(jīng)有20多項(xiàng)產(chǎn)品填補(bǔ)國內(nèi)空白，取得了中國、美國和澳大利亞等200多項(xiàng)專利。輪胎產(chǎn)品已經(jīng)形成了全鋼、半鋼、斜交胎、特種胎等十大系列、2000多個(gè)規(guī)格品種，生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到3000萬套，規(guī)格之全、品種之多，在國內(nèi)尚屬首家。

 

二、20年品牌創(chuàng)建，積淀文化，玲瓏輪胎植根本土，花開全球。

公司早在在89年就提出了“重科技抓管理，創(chuàng)名牌增效益”的管理方針，從90年就著手制定自己的品牌規(guī)劃，并建立了包括推廣宣傳、整合營銷、社會(huì)責(zé)任等全方位的品牌運(yùn)作體系。經(jīng)過爭(zhēng)創(chuàng)名牌、發(fā)展名牌、保護(hù)名牌的“三步走”， 玲瓏輪胎立足“中國名牌”和“馳名商標(biāo)”，不斷深化品牌內(nèi)涵，連續(xù)兩屆被核準(zhǔn)為“重點(diǎn)培育和發(fā)展的山東省出口名牌”，連續(xù)六屆上榜《中國500最具價(jià)值品牌》，09年品牌價(jià)值升至62.83億元，繼續(xù)居國內(nèi)輪胎行業(yè)上榜品牌價(jià)值之首，被評(píng)定為“2009中國化工最具國際競(jìng)爭(zhēng)力品牌60大”。在國際市場(chǎng)上，自有品牌銷售達(dá)到70％以上，高端子午胎產(chǎn)品出口達(dá)到80％，獲得了＂最具全球競(jìng)爭(zhēng)力中國公司＂、＂最具全球影響力品牌＂等榮譽(yù)稱號(hào)徹底擺脫了國際市場(chǎng)上的低端低檔次形象，樹立了全新的民族品牌形象。

三、國際化營銷十年磨一劍，植根本土、放眼全球，打造國際化營銷體系。

 

在品牌營銷上，玲瓏集團(tuán)始終堅(jiān)持“信譽(yù)為本、用戶至上”的經(jīng)營理念，以長(zhǎng)久經(jīng)營為宗旨，發(fā)展事業(yè)型戰(zhàn)略合作伙伴，與國內(nèi)20多家主機(jī)廠建立合作關(guān)系，發(fā)展區(qū)域代理100多家，建立服務(wù)營銷網(wǎng)點(diǎn)3萬多個(gè)，并且以“玲瓏家苑”和“千店工程”為主線，建立了規(guī)范化、檔次化，集營銷、服務(wù)、管理于一體的終端銷售體系。在國際市場(chǎng)上，發(fā)展年超2000萬美元的大客戶8個(gè)，超5000萬美元的大客戶2個(gè)，高端子午胎產(chǎn)品出口比例達(dá)到80%，整個(gè)出口體系中90%以上為自有品牌。網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性和客戶質(zhì)量在民族品牌中首屈一指，也奠定了玲瓏輪胎民族品牌新領(lǐng)軍的品牌形象。2008年公司銷售收入102億元，出口創(chuàng)匯6.5億美元，出口創(chuàng)匯位居全國第一．特保案以來，國內(nèi)客戶紛紛要求增加訂單，幫助轉(zhuǎn)移國際市場(chǎng)的銷售壓力，而國際市場(chǎng)上美國以外的客戶也主動(dòng)增加玲瓏的采購量。同時(shí)，美國前六大客戶也紛紛表示會(huì)保持正常的業(yè)務(wù)合作，10月份，公司美國市場(chǎng)訂單60%保持正常發(fā)貨。

 

正是因?yàn)榱岘嚤绕渌烁鼘I(yè)、更專心、更專注，所以才會(huì)在形勢(shì)突變時(shí)處變不驚，在風(fēng)雨來時(shí)雷打不動(dòng)。隨著1200萬套高性能轎車子午線輪胎項(xiàng)目的建設(shè)，2011年年底，公司在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，輪胎總產(chǎn)量將達(dá)到4000萬套，銷售收入突破200億元。